钟薛高创始人称公司已被申请破产，网红雪糕帝国为何骤然倾颓？

皇冠代理网 曾经以“雪糕界爱马仕”闻名市场的钟薛高，再次引发公众关注，其创始人林盛在公开场合表示，公司已被申请破产，这一消息让无数消费者和业内人士感到震惊，这个曾凭借独特定位和营销策略迅速崛起的网红品牌，缘何在短短几年内就从巅峰走向了破产边缘？

从“天价雪糕”到“破产申请”：钟薛高的跌落之路

钟薛高成立于2018年,凭借“瓦片式”造型、高端定位和“不加冰、不香精”的宣传语，迅速在雪糕市场打开局面，其早期产品单价动辄数十元，甚至推出过“66元一支”的厄瓜多尔粉钻雪糕，一度成为“高端”“品质”的代名词，并通过社交媒体营销和线下渠道快速扩张，巅峰时期年销售额突破10亿元，成为雪糕行业的现象级品牌。 皇冠会员入口

高光之下,危机早已埋下伏笔，近年来，钟薛高频繁陷入“价格争议”“质量质疑”和“虚假宣传”等风波，消费者吐槽其“价格虚高”“性价比低”，有媒体检测发现其部分产品脂肪含量、蛋白质含量与宣传不符；其扩张过程中过度依赖营销投入，线下渠道成本高企，而产品创新却后继乏力，逐渐失去市场新鲜感。 www.hga039.com

2023年以来,钟薛高的负面消息持续发酵：门店收缩、销量下滑、裁员传闻不断，此次创始人公开承认“被申请破产”，标志着这个曾经的网红品牌彻底陷入经营困境。

破产背后：网红模式的“致命短板”

欧博开户条件 钟薛高的迅速陨落,折射出网红品牌普遍面临的生存挑战。

欧博开户网址 过度依赖营销，忽视产品本质，钟薛高崛起初期，将大量资金投入社交媒体营销、明星代言和话题炒作，成功塑造了“高端稀缺”的品牌形象，但这种“重营销、轻研发”的模式难以持续，当消费者逐渐回归理性，发现产品价格与实际价值不匹配时，品牌忠诚度便迅速崩塌。

欧博abg官网娱乐 高端定位与大众消费脱节，在消费降级趋势下，消费者对高价雪糕的接受度降低，而钟薛高未能及时调整产品策略，仍固守高端路线，导致市场份额被平价品牌抢占，数据显示，2022年以来，钟薛高销量同比下滑超30%，部分产品甚至面临滞销。

亚星游戏官网 盲目扩张与现金流危机，为了快速占领市场，钟薛高在渠道铺设上投入巨大，但线下运营的高成本和低效周转，导致公司现金流压力骤增，加上近年原材料价格上涨、市场竞争加剧，最终使资金链断裂，走向破产申请的境地。

启示录：网红品牌的“长青密码”在哪里？

钟薛高的案例为新兴品牌敲响了警钟,在流量红利逐渐消退的今天，品牌的长期发展不能仅靠“网红噱头”和“营销狂欢”，而应回归产品本身，注重品质创新和用户价值。

企业需平衡营销与研发，避免“本末倒置”，营销是品牌的“助推器”，但产品才是“根基”，只有真正打磨出符合消费者需求、具有竞争力的产品，才能在市场中站稳脚跟。

理性定位，避免“虚高”陷阱，品牌溢价需建立在真实价值之上，脱离实际的高端定位只会让消费者“用脚投票”，尤其在消费趋于理性的环境下，性价比、品质感和服务体验才是打动人心的关键。 皇冠注册

万利官网app 现金流管理是生命线，盲目扩张和过度投入可能导致企业陷入“资金黑洞”，企业需根据自身实力制定稳健的发展策略，守住生存底线。

钟薛高的破产,不仅是单个品牌的落幕，更是对网红经济时代“流量至上”逻辑的一次深刻反思，在瞬息万变的市场中，没有永远的“网红”，只有能经受时间考验的“长红”品牌，唯有以产品为根、以用户为本，企业才能在竞争中行稳致远，避免成为昙花一现的“流星”，对于钟薛高而言，破产或许不是终点，但若想重获新生，必然需要一场彻底的自我革新，从“网红”回归“产品”，从“喧嚣”走向“踏实”。 亚星会员网址