日本旅游业迎冷冬？1月外国访日游客数四年来首次同比减少

日本国家旅游局2月20日发布的最新数据显示，2024年1月外国访日游客人数为250.3万人次，较2023年同期（312.6万人次）减少19.9%，这是自2020年1月（受新冠疫情初期影响）以来，时隔四年首次出现同比下滑，这一数据不仅打破了日本旅游业自2023年以来的“复苏热潮”,更引发市场对日本旅游业可持续性的担忧。 皇冠手机app投注

同比减少19.9%，复苏势头“急刹车”

皇冠会员网站 2023年，日本外国访日游客数恢复至疫情前约八成（全年2501万人次），尤其是下半年，随着日元贬值、签证政策放宽等利好因素，游客数持续攀升，一度让业界对2024年“全面复苏”充满期待，然而1月数据的“断崖式下跌”，让这一期待蒙上阴影，具体来看，1月游客数较2019年1月疫情前水平（318.8万人次）仍下降21.5%，恢复率不足八成，从主要客源国看，韩国游客（1月访日43.2万人次）同比减少26.8%，中国游客（35.1万人次）减少18.3%，台湾地区游客（28.7万人次）减少15.2%，这三大核心市场均出现明显下滑,成为拖累整体数据的主因。

多重因素叠加，短期复苏遇阻

此次游客数下滑并非单一因素导致，而是多重利空因素共振的结果。
一是春节错位效应，2023年春节在1月，带动中国等东亚市场游客提前访日；而2024年春节在2月，1月恰逢中国春节假期前的“传统淡季”，跨境旅游需求本身相对疲软，导致游客基数“被动”下降。
日元汇率波动影响减弱，2023年日元大幅贬值曾吸引大量“爆买”游客，但2024年初日元汇率进入阶段性震荡（对美元汇率一度回升至150附近），汇率优势不再突出，对价格敏感型游客的吸引力有所降低。
日本国内消费“挤出效应”，近期日本国内物价持续上涨（2023年CPI同比上涨3.3%），住宿、餐饮等旅游相关成本水涨船高，导致部分外国游客“望而却步”，日本部分地区冬季气候寒冷（如北海道、东北地区），对偏好温暖气候的游客形成天然门槛。
国际航班恢复仍不均衡，尽管日本已恢复对多国免签，但部分国际航线（尤其是中日、中韩航线）的航班量仍未完全恢复至疫情前水平,直飞航班不足限制了游客出行便利性。

长期趋势未改，政策调整应对挑战

尽管1月数据“遇冷”，但业界普遍认为，日本旅游业长期复苏的基本面并未改变，日本国家旅游局仍将2024年外国访日游客目标设定为3000万人次，较2023年增长20%，这一目标基于全球经济回暖、日本进一步放宽签证政策（如2024年起将简化中国游客签证申请流程）等积极因素。
为应对短期波动，日本旅游业已开始调整策略：加大对东南亚、欧美等新兴市场的推广力度，如泰国、越南等东南亚国家游客2024年1月同比增长超30%，成为少数增长的市场；推动旅游产品升级，从“购物为主”转向“文化体验、自然观光”并重，开发滑雪、温泉、动漫主题等差异化产品，提升游客粘性。
日本政府正计划通过“地方创生”政策，引导游客从东京、大阪等传统热点城市转向地方中小城市，分散旅游压力,同时带动地方经济复苏。

1月外国访日游客数的短期下滑，更像是一次“复苏途中的波折”而非“趋势逆转”，在全球旅游业逐步回暖的大背景下，日本若能解决好航班恢复、成本控制、产品创新等痛点，仍有望在2024年实现游客数的稳步增长，对于依赖旅游业的日本经济而言，如何平衡“短期波动”与“长期潜力”,将是未来政策与市场共同面对的课题。 欧博abg官网入